广告是现代商品营销手段之一，通过广告传播可以使消费群体增加对商品的了解，进一步引导消费需求。
伴随着国外赛鸽理念的输入，赛鸽的商品韵味越来越浓厚。市场逐年扩大，消费群体逐渐成熟，相对提高了卖出者的销售难度。于是，各种形式的广告铺天盖地而来，广大鸽友的心理饱受冲击。当然，我们不反对赛鸽文化的这一附属产业，正当的广告宣传的确促进了赛鸽市场的健康发展；但是，“林子大了什么鸟都有”，居心叵测的个别虚假广告公然强暴着鸽友们的视听。早期的摄影需要耗费上百张底片才能部分纪录下优秀种、赛鸽的飒爽英姿。现代的科技水平不知道要高出当时多少倍，一架数码相机、一台电脑加上粗通图片编辑的“聪明人”，一只只菜鸟摇身变成了万人瞩目的“凤凰”。
作为良师益友的鸽刊杂志也被这风暴吞噬。鸽友小心的绕过精美的广告后，发现真正可供阅读的内容还不到广告插页的三、四分之一。难怪有的鸽友戏称：“现在的杂志不是用来阅读的，是为防止鸽友缺乏锻炼的机会，特地增加毛重用来锻炼身体的”。话随是戏言，可是话里的苦涩相信谁都能够感觉出来。
广告，在鸽友心里如同三国时期曹操手中的鸡肋“食之无肉，弃之有味”。不过提醒鸽友要千万小心,以免被风暴中的沙砾蒙蔽了眼睛。